martes, 31 de enero de 2012

Internet un arma poderosa de activismo y unión.

Durante diciembre del 2011, cuando todavía SOPA no se discutía de manera abierta en medios masivos de comunicación, un usuario del sitio Reddit con el nombre “selfprodigy” publicó en la red social que había transferido los 51 dominios de Internet que tenía alojados en el servidor de GoDaddy.com ya que la empresa apoyaba la legislación y sugería hacer lo mismo. 

Ya que Godaddy.com a diferencia de Yahoo!, Google u otras empresas importantes del sector, había expresado su apoyo a la legislación.

La propuesta fue aceptada y adoptada por miles de usuarios en lo que representó un boycott digital, pero el momento clave vino al siguiente día de la publicación de selfprodigy cuando Jimmy Waless, fundador de Wikipedia, anunció en su cuenta de Twitter que su organización movería todos sus mover sus dominios de GoDaddy.com. Horas después, GoDaddy.com anunció que no apoyaría más la legislación SOPA. 

Aprovechando el momento y la victoria la comunidad de apoyo de Reddit enfocó a sus seguidores a apoyar/firmar una petición online creada en la aplicación We The People albergada en el sitio oficial de la Casa Blanca.

A través de We the People cualquier ciudadano de los Estados Unidos puede hacer una petición a la Administración de Presidente Obama, si la propuesta recibe al menos 150 “firmas de apoyo” se hace pública en el sitio y una vez publicada si recibe al menos 25,000 firmas más, la Casa Blanca dará una respuesta oficial.

La petición en contra de SOPA fue creada en diciembre 18 y en menos de una semana contaba ya con 48,000 firmas, para finalizar con más de 51,000, lo que obligó a la Casa Blanca a dar una respuesta oficial el 16 de enero, anunciando que la Administración Obama no apoyaría las iniciativas SOPA o PIPA.

Días después se dio el gran apagón virtual, lo que generó suficiente presión, incluso una petición apoyada por Google recolectó más de 7 millones de firmas en EE.UU, para que las propuestas fueran “congeladas” en el Congreso estadounidense.


Detallamos 5 lecciones de activismo online del movimiento que salvó a Internet de SOPA y PIPA

1) Hay vida más allá de Twitter y Facebook. La gran ironía de este movimiento es que el activismo no se generó en ninguna de las dos redes sociales más populares a nivel mundial. Incluso, Twitter, en la víspera de el “gran apagón” anunció que no se uniría al día de acción e incluso su CEO lo consideró como algo “tonto” (el apagón no el movimiento anti SOPA/PIPA).

En el caso de Facebook, las motivaciones para no participar abiertamente en el apagón fueron evidentemente comerciales (anunciantes).Reddit, en este caso, demostró ser una excelente herramienta para lanzar y “viralizar” el movimiento. Antes de comenzar por lo obvio, hay que preguntarse quién esla audiencia meta y cuál es la mejor manera de comunicarse con ella.

2) Para cambiar una industria, enfócate en una empresa. Este principio ha sido utilizado por décadas por activistas en todo el mundo. Greenpeace, por ejemplo, se enfoca en Volkswagen para tratar de cambiar la postura de armadoras de automóviles en torno a leyes en contra de calentamiento global en Europa. En el caso de SOPA/PIPA la atención en torno al boycott en contra de GoDaddy.com atrajo la atención de Wikipedia, lo que catapultó el movimiento.

3) La importancia del “Call to Action”. Una vez que has captado la atención de potenciales simpatizante para una causa, es fundamental el darles “algo que hacer”, de otro modo perderán interés.

En este caso, una vez que el boycott en contra de GoDaddy.com funcionó, lo organizadores invitaron a firmar una petición en la Casa Blanca, que al final tuvo un gran peso político para el rechazo de SOPA/PIPA.

4) Busca aliados “poderosos”. Sin duda, en el movimiento en contra de SOPA/PIPA tuvo su Tipping Point se dio cuando Wikipedia anunció su apoyo al movimiento.

Fue entonces cuando medios de comunicación visualizaron el problema y fomentaron los debates sobre el tema.

En cualquier movimiento social (ya sea online u offline) la inclusión de una organización importante o de una figura pública es la mejor manera de captar la atención de medios y ciudadanos que de otro modo sería difícil de involucrar.

Otros ejemplos: James Cameron en su lucha por los derechos de indígenas en el Amazonas , Matt Damon en temas de educación o Angelina Jolie en el caso de refugiados . Muchas veces lo único que se requiere es preguntar si estarían dispuestos a participar.

5) Acciones estratégicas vs. reactivas. Un problema constante campaña de comunicación e incidencia es la tendencia a enfocarse en acciones tácticas reactivas a una coyuntura por encima de aquellas que pueden valor estratégico.

En el caso de SOPA/PIPA fue importante el obtener 7 millones de firmas en la petición lanzada durante el “apagón”, sin embargo, las 57,000 obtenidas para la petición de la Casa Blanca brindaron mayores resultados políticos en un momento decisivo del debate. 

Antes de emprender cualquier acción, siempre es importarte preguntarse si cómo ésta ayudara en la meta general de la campaña.

Finalmente, siempre es importante tener en mente que campañas de comunicación las redes sociales son herramientas para alcanzar un fin y no un fin por si mismas. 
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lunes, 30 de enero de 2012

Política & Marketing Político 2.0


Wikipedia dice: "El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.".
Este concepto no esta muy claro, por lo que primero explicamos el concepto de marketing.

Marketing es vender y ganar dinero y en realidad nació para eso, para vender productos o servicios, aunque al cabo de unos años se descubrió que lo que la gente compraba no eran cosas, sino lo que las cosas hacían por ellos.  Por lo que llegamos a la conclusión de que se venden (y se compran) expectativas de satisfacción. Si el producto o servicio sirve o si no sirve es algo que el comprador sabrá mucho después de haber pagado.

Ahora cuando nos referimos al marketing politico, la importancia del voto en un país está en la capacidad que tengamos de tomarnos el tiempo necesario para analizar propuestas y sobre todo, para ser críticos no solo de las propuestas, sino de la situación general que guarda el país y en base a esto, elegir al candidato o partido que más comulgue con nuestra forma de pensar.

Hoy en día nos encontramos en un momento privilegiado de la historia en el cual no solo hay un reconocimiento universal de los derechos tanto civiles como políticos para todo aquel que haya nacido en el país, sino también porque hoy más que nunca, el acceso a la información está, literalmente, a un click de distancia. La evolución tecnológica en materia de comunicación nos permite, a diferencia de hace 15 años, tener acceso prácticamente instantáneo a cualquier tipo de contenidos.

En este sentido, la mesa está puesta para quien tenga interés de aprovechar el poder que el voto le da para manifestarse a favor de una propuesta y tomar las mejores decisiones a la hora elegir a nuestros próximos representantes.

La importancia que Internet ha cobrado en la sociedad a nivel de sus procesos tanto sociales como políticos es abrumadora. Lo que hace un par de décadas parecía impensable, como organizar marchas, cambiar una propuesta de gobierno, definir el rumbo de una elección o simplemente congregar un grupo de personas a favor de una causa altruista era inimaginable. Las nuevas tecnologías han hecho de la velocidad de transmisión de información el mejor aliado para superar limitantes propias de la presencia física. Hoy día, es posible organizar eventos entre diversas personas sin tener que encontrarse físicamente en un lugar, circular datos de todo tipo sin salir de casa, o mejor aún, desde cualquier lugar que disponga una conexión a internet.

Estas nuevas características de la red pueden ser aprovechadas por la política, particularmente las campañas electorales para encontrar a los votantes y segmentar las propuestas acorde a su condición social, económica o geográfica. Hacer propaganda política hoy en día, ya no se trata de solo hacer mantas y colgarlas en alguna esquina transitada, o imprimir folletos y repartirlos en las salidas del transporte público, ni siquiera se trata de solo contratar spots de televisión en horas de máxima audiencia. Hoy en día, el reto es vincular y llegar a la mayor cantidad de personas a través no solo de los mensajes, sino de los medios adecuados.

En la actualidad, Twitter y Facebook pueden tener más impacto en los ciudadanos que cualquier spot televisivo de 30 segundos en horario estelar versus un video en YouTube que puede ser visto cuantas veces se desee y ser comentado por días y hasta semanas.

Por ello, estos son los nuevos retos de las campañas electorales :
  1. ¿Quiénes son los públicos objetivos?
  2. ¿Cómo llegar de la mejor manera a los múltiples tipos de votantes? 
  3. ¿Qué redes utilizo? 
  4. ¿Qué debo hacer para vincularlos a mi proyecto?
Muchos politicos ignoran como actuar antes estos nuevos retos, sobre todo como escoger las redes sociales, ya que no todas las redes sociales que hay son válidas para llegar a nuestro público objetivo. Una vez que ha sido determinado el objetivo que se persigue, deberemos estudiar en qué redes nos es más viable estar y en cuáles de ellas alcanzaremos al segmento que estamos buscando y con el que crearemos vínculos.

Dejamos algunas consideraciones a tomar en cuenta : 

Para escoger las Redes : 

Facebook. Está en continuo crecimiento. Es la más extendida a escala mundial. Permite la incorporación de widgets que pueden ser utilizados para redireccionar a la página oficial del partido. En la campaña de Obama se utilizó para indicar el estado de actualización de los miembros de MyBO y así atraer a nuevos usuarios. La edad media de los usuarios de Facebook va desde los 20 años en adelante y cada vez se están incorporando más personas provenientes de grupos como mayores de 35 años.
LinkedIn. Es una red de contactos profesionales. En este caso, el perfil del candidato no estará centrado en crear lazos de afinidad emocional con los usuarios, sino que el candidato responderá a las dudas de las PYMEs y profesionales que se encuentren en la red y pregunten a este cómo solucionaría un problema o qué puede hacer ese candidato por su empresa.
Twitter. Es una herramienta de microblogging cada vez más potente. Se basa en la premisa de transmitir ideas en tan sólo 140 caracteres y actualizar los estados frecuentemente. Puede ser muy útil para transmitir las ideas del partido, incluso su programa punto por punto de forma resumida y accesible para la comunidad, y que de este modo cada entrada o “tweet” generado pueda ser comentado por el resto de usuarios.

Para una correcta gestión : 

Crear compromiso y fidelidad

No importa cuántas personas sigan un perfil de Twitter, ni cuántos amigos se tenga en Facebook, sino la actividad de tus contactos y la implicación que tengan con el candidato y con el partido a la hora de dejar comentarios en otros muros y actualizar sus propios perfiles. Es por eso que se debe premiar e incentivar conductas activas dentro de la red social, y no el efecto pasivo que analiza la estructura desde fuera sin llegar a implicarse.

Respetar los códigos.


Cada red social tiene un público objetivo muy determinado, y por tanto, a la hora de elaborar una estrategia de marketing político se debe conocer el código de esa red. El mejor método es crearse un perfil, utilizarlo para observar y ver como interactúan unos contactos con otros, y finalmente dar el salto dando la sensación de que el candidato conoce perfectamente esa red social y el código de conducta de la misma.

Actualización constante.


Es fundamental que haya una actividad constante de los contenidos del perfil del candidato. Estos contenidos pueden ser gestionados por el personal de comunicación pero deben estar en continua actualización y deben interactuar con el resto de los contactos que tenga. Si no hay una interacción ni una comunicación bidireccional por parte del demandante y oferente, no hay ningún punto de encuentro y este punto es la comprensión. Para que las ideas sean comprendidas por los usuarios, los miembros del partido deben exponerlas y aclarar las dudas que surjan acerca de las mismas. Unas palabras en el muro de una persona, una atención mínima que se le preste al usuario puede ser decisiva a la hora del voto, y más cuando la ventaja competitiva de ambas marcas no está clara.

Publicar información propias y ajenas.


No sólo debe actualizarse el muro o el canal de Youtube con contenidos propios hechos por el partido o promovidos por el mismo, sino que debe publicar las actividades interesantes hechas por los miembros de la red, ya sean vídeos de los participantes, o canciones y cartas dedicadas al candidato. Se deben contar historias, tanto propias como ajenas. Se deben contar historias desde distintos puntos de vista, pero con un único objetivo.

Realizar búsquedas fuera las redes sociales e interactuar en foros.


Tan importante es lo que se diga de una marca tanto dentro de las redes sociales como en el entorno web. Debemos evitar adjetivos negativos que aparecen en buscadores sobre la marca. Se deben evitar corrientes de opinión potentes contra el partido y que estas aparezcan fácilmente en Google. Para ello se debe contar con creadores de corrientes de opinión o usuarios afines al partido en plataformas como los foros para que opinen a favor del partido o que critiquen un hilo de conversación que difame al partido.

Análisis


Las redes sociales permiten una fácil medición del éxito que esté teniendo la campaña, de si ha sido absorbida por el público objetivo y en último caso de modificar la campaña en caso de ir mal encaminada. Es en esta última parte donde las redes sociales pueden ayudar más al candidato.

En el caso de que no haya una gran colaboración por parte de los usuarios con el candidato se puede deducir que la marca no es bien acogida, y por tanto se puede modificar el discurso o hacer más accesible para que sí sea más acogida .

La presencia de un candidato en las redes sociales debe ser muy estudiada en base a los criterios anteriormente mencionados. A la hora de crear un perfil de candidato se debe cuidar desde la imagen de perfil que se coloca hasta la distribución de los contenidos o las redes que este tenga. Hay que cuidar también la imagen de sus diputados y ayudantes dentro del partido, y evitar todas aquellas personas que tengan una imagen muy negativa para el público. Todo ello depende del perfil de la red social de la que estemos hablando.

En conclusión , a la hora de definir objetivos dentro de la campaña política y que estos incluyan la presencia en redes sociales, su presencia en ellas debe ser cuidadosamente estudiada. Se debe conocer principalmente al público que se busca en dicha red social y crear una comunicación fluida y bilateral para crear interés y participación.
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viernes, 27 de enero de 2012

Anonymous y su Operación Marzo Negro



Aunque la ley SOPA fue cancelada hasta llegar a un nuevo consenso con todas las partes, Anonymous lanzará un ataque en el mes de Marzo, a pesar de que ya iniciaron uno cuando se cerro Megaupload, impidiendo el acceso a sitios del Gobierno Estunidense, así como a los sitios de las compañías que apoyaban este tipo de leyes.

El ataque denominado Marzo Negro el cual fue difundido en Youtube, consiste en que las personas NO compren discos musicales, películas, videojuegos, no ir al cine o cualquier producto con derechos de autor con el fin de reducir el ingresos de estas compañías. 

Operación Marzo Negro


Debilitar los bolsillos de las industrias es la intención del grupo de piratas informáticos, que se extendería desde el 1 al 31 de dicho mes para hacer sentir su protesta. La venganza en contra de la industria audiovisual, por su apoyo a las leyes Pipa y Sopa, está declarada.

Los usuarios son quienes tienen el poder, “nosotros tenemos la decisión de comprar o no comprar, ellos no son nuestros dueños, si nosotros decimos que no, es no carajo. Es la oportunidad que tenemos para que se den cuenta quienes mandan, dejemos un gran hueco en las industrias audiovisuales, ellos se lo buscaron, es tiempo de contraatacar” concluye el video.

La organización ha levantado la voz fuertemente durante los últimos días, sobre todo luego del cierre de Megaupload cuando en protesta hackearon 1549 páginas web de todo el mundo.
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jueves, 26 de enero de 2012

1era Guerra Digital, Toda acción tiene una reacción



Recordemos la frase en The Matrix, cuando el Merovingio dice --- .... "Acción, reacción. Causa y efecto" por lo que gracias a las acciones del gobierto Estadounidense comienza la primera guerra digital. Aunque el gobierno de Estados Unidos niega que la medida en contra de Megaupload y sus fundadores fuera por la caída de la ley SOPA, para la comunidad de Internet, en especial la Anonymous, fue más que evidente que se trató de un despliegue de poder, que tal vez trató de incitar a los hackers para entrar en reacción.

Pronunciamiento de Anonymous.


Lo que paso el jueves 19 de Enero fue el inicio de una guerra civil por Internet. La titulan como “La primera guerra mundial digital” y en Twitter ya es tema relevante con el hashtag #worldWARweb.

Con su mensaje de Twitter, "Somos el 99%, Somos Anonymous, esperen habrá más #Megaupload" el grupo arrancó ataques a diversos sitios, el cierre de Megaupload no fue coincidencia ni estuvo distanciado de la ley SOPA como aseguró el FBI.  El arresto de Kim Dotcom fue un intento desesperado del gobierno por mostrar que tiene el control e iniciar una pelea, luego de la aparente derrota de las leyes SOPA/PIPA.

Con esta motivación, el gobierno estaría buscando demostrar el poder que tiene Anonymous, logrando así el respaldo del público cuando se les detenga, además de pedir que la necesidad de respaldar SOPA y PIPA para controlar a los hacktivistas.

Pero una cosa es cierta, Anonymous no se irá sin pelear, y cuenta con el apoyo de la mayor parte de la comunidad de Internet, mismo que se puede ver en foros, sitios y mensajes de Twitter y Facebook de todo el mudo.

Estados Unidos peleará otra vez una guerra que inició, pero esta vez, en el mundo digital.

Anonymous, Ultima Advertencia.


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lunes, 23 de enero de 2012

Ley SOPA y PIPA han sido canceladas



La ley SOPA (Stopping Online Piracy Act) y PIPA (Protect IP Act) son las iniciativas legislativas menos apoyadas impulsadas por la legislación estadounidense en los últimos años. Ambas buscan combatir agresivamente la difusión no autorizada de material protegido con copyright a través de internet.

Si se aprobaran las iniciativas, cualquier sitio web (dentro o fuera de Estados Unidos) será sancionado si es que permite el alojamiento de contenidos ilegales. La norma establece además que los servidores serán castigados si mantienen por un breve espacio de tiempo a las webs con contenidos de derechos de autor.

Pero gracias a las constantes luchas tanto por los hacktivistas de Anonymous como de todos los que conformamos la internet,  se anuncia que la Ley SOPA y la Ley PIPA serán almacenadas indefinidamente, así que se puede decir que estas dos fueron canceladas y los esfuerzos por mantener un Internet libre han surtido efecto.

A pesar de que Wikipedia suspendió su servicio en protesta a la Ley SOPA, el cierre de Megaupload y que Ni Google ni Facebook se unieron a la huelga contra la ley SOPA, otros sitios importantes mostraron inconformidad cerrando sus sitios el día 18 de Enero.

La huelga de ese día rindió sus frutos ya que los senadores encargados de desarrollar estas dos propuestas, Harry Reid para la ley PIPA (Protect IP Act) y el senador Lamar Smith creador de la ley SOPA, anunciaron que aplazarán indefinidamente las votaciones para aprobar estas leyes.

video de Anonymous: 1era Guerra Digital. World War Web









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Internet Libre Siempre


Ilustración Andres Redroban

En ACCROACHCODE creemos que la censura y la regulación del Internet no son las maneras de proteger los intereses de Hollywood y casas disqueras.  El internet debe permanecer libre, y rechazamos estas leyes retrogradas la S.O.P.A. (Stop Online Piracy Act) y P.I.PA. (PROTECT IP Act) que criminaliza a los usuarios , haciendo que el Internet como lo conocemos desaparezca y la información deje de fluir libremente como lo hacemos hoy en día.

En el Ecuador el impacto de la ley SOPA se reflejaría en empresas que tienen registrado bajo un dominio .com , .org o .net, como los registradores son empresas norteamericanas tienen que cumplir bloqueando el acceso a la pagina que ofrezca material que viole las leyes de derechos de autor. Implicara también un sobre costo para empresas que dan servicios de hosting por todo el trabajo que debería hacerse para anticiparse a los problemas de copyright.

A nivel mundial , algunos sitios webs sencillamente desaparecerán de un instante a otro; sitios como Youtube, Google, Taringa, Piratebay, Cuevana, Perfiles y FanPages de Facebook , BlogSpot, MegaUpload, RapidShare, 4FiledShared; e incluso WikiLeaks y Wikipedia.  

Habrá muchos sitios  que serán hackeados y la red se tornara más insegura. No es posible detener la piratería online, solo evolucionara para crear plataformas de intercambio de contenidos donde no habrá legislación que pueda seguirles. Control total no es la solución final para combatir agresivamente con la difusión no autorizada de material con copyright.

H4ck the Planet!

Gustavo Buitrón C.
 founder/ceo

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viernes, 20 de enero de 2012

Taringa cerca de morir como Megaupload



El cierre de la página de descargas Megaupload al parecer es el inicio de una gran batalla entre los que defienden el acceso libre a la información y los que afirman que es un delito, ya que el FBI tiene en la mira a otros sitios que albergan información pirata como Taringa, Series Yonkis, Películas Yonkis, entre otros.

La agencia norteamericana acusa a estos websites, junto a otros, de participar en una megaconspiración contra Estados Unidos y, asegura, que seran los próximos en cerrar debido a que almacenan los enlaces que llevan a megaupload, lo que los hace partícipes de esta "conspiración".


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jueves, 19 de enero de 2012

Anonymous y la Operación Megaupload




Megaupload #OpMegaupload

Lo que para muchos no es más que el cierre de una de las webs más grandes, para otros tantos es el comienzo de la Tercera Guerra Mundial (The War on Web Anonymity ), la cual se desato gracias al cierre de Megaupload por autoridades Estadounidenses.

Momentos después de darse a conocer la mayor parte de la información en cuanto al cierre de Megaupload, el grupo de hacktivistas “Anonymous” decidió tomar cartas en el asunto lanzando a nivel mundial la #OpMegaupload, en la cual están participando usuarios de Anonymous de todo el mundo, con el fin de realizar un ataque DDoS masivo hacia diferentes sitios, principalmente los sitios web relacionados con los Derechos de Autor y la pagina de Universal Music, quien fue el que demando Megaupload.

Anonymous ha lanzado ataques a diferentes objetivos, algunos de los sitios atacados son los siguientes:
  1. FBI
  2. Departamento de Justicia de Estados Unidos
  3. Warner Music Group
  4. Universal Music Group (por su juicio con Megaupload y por ser la mayor discográfica estadounidense)
  5. Hadopi.fr (web sobre la ley Sinde francesa)
  6. Broadcast Music Inc
  7. Copyright.gov
  8. Recording Industry Association of America
  9. Motion Picture Association America (atacada por el senador Chris Dodd, que apoya la SOPA
  10. Justice.gov
Anonymous coordinó, de forma silenciosa pero sin pausa, ataques a las páginas citadas hasta dejarlas inaccesibles. Los sitios del Departamento de Justicia (DoJ) de Estados Unidos, el estudio Universal y la RIAA permanecen en constantes ataques y en algunos momentos caídos  por acción del ataque de denegación de servicio (DDoS) en represalia por el cierre de MegaUpload.

El sitio del DoJ se cayó apenas el anuncio se hizo público simplemente por el volumen de visitas que recibió, pero desde entonces ha estado funcionando de forma intermitente, lo que ya hacía sospechar de un ataque organizado.

La cuenta oficial de Anonymous en Twitter se responsabilizó por el ataque, anunciando también una embestida contra la MPAA para completar el cuadro de la industria de los contenidos, que ha luchado fuertemente contra sitios como MegaUpload.



Este es el mayor ataque de la historia contra EE UU y la industria musical. En Twitter con el HashTag de #OpMegaupload se compartieron muchos sitios webs, videos explicativos y canales de chat , se trató del ataque coordinado con más usuarios hasta la fecha. Más de 5.500 personas utilizaron el software de Anonymous para ataques de denegación de servicio (DDoS), LOIC, para colapsar las páginas mencionadas.


Les dejamos con estas imagenes que quedaran para la historia de que fueron hackeadas.

FBI


Recording Industry Association of America



The Universal Music





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Cierran Megaupload antes de aprobar la ley S.O.P.A




El FBI cerró Megaupload.com, uno de los más grandes sitios para compartir archivos y acusó a sus fundadores y a varios de sus empleados de infringir leyes que protegen los derechos de autor.

La justicia de Estados Unidos acusa a la empresa de haber generado pérdidas por más de 500 millones de dólares a la industria cinematográfica y de la música. Según los acusadores, Megaupload es el 13° sitio de Internet más popular.

El miércoles, Megaupload se había unido a la protesta contra SOPA (Stop Online Piracy Act), una ley que se discute en el congreso estadounidense y que busca castigar duramente la copia y distribución de contenidos protegidos por derechos de autor.

En un comunicado, el Departamento de Justicia de EE.UU. detalla que acusó a siete personas y a dos empresas (Megaupload Limited y Vestor Limited) de formar parte de una organización criminal internacional responsable de piratear material con derechos de autor.

"La acusación se encuentra entre los casos criminales de derechos de autor más importantes de los Estados Unidos", indica el Departamento de Justicia.

Tanto las empesas como las personas están acusados de conspirar para violar derechos de autor y para lavar dinero. Los sujetos enfrentan penas de hasta 20 años de prisión.

De acuerdo a la acusación, la organización está liderada por Kim Schmitz, también conocido como Kim Dotcom y fundador del sitio, y Kim Tim Jim Vestor, residentes en Hong Kong y Nueva Zelanda. 


También están acusados Finn Batato, de 38 años, un ciudadon alemán encargado de la oficina de marketing de Megaupload; Julius Bencko, de 35, un eslovaco que se encarga del diseño gráfico; Sven Echternach, de 39, un alemán a cargo del desarrollo comercial; Mathias Ortmann, de 40, alemán y jefe del departamneto técnico, cofundador y director de la empresa; Andrus Nomm, de 32, un programador estonio; Bram van der Kolk, de 29, un programador holandés.


De acuerdo al Wall Street Journal, el FBI ha acusado a siete personas trabajando en Megaupload de piratería online, aparentemente cuatro de ellos han sido arrestados en Nueva Zelanda.

Un whois al dominio megaupload.com no revela aún, información de un apropiamiento por parte del Gobierno de Estados Unidos. 

Sigue perteneciendo a:

Megaupload Limited
P.O. Box 28410
Gloucester Road Post Office
Wan Chai, Hong Kong 00000
HK

Los DNS siguen apuntando a:

NS1.MEGAUPLOAD.COM
NS2.MEGAUPLOAD.COM
NS3.MEGAUPLOAD.COM
NS4.MEGAUPLOAD.COM


Y eso que no se ha aprobado aun la ley SOPA ni la ley PIPA. 
¿Qué pasara cuando se aprueben estas leyes tan ridículas ?


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miércoles, 18 de enero de 2012

Peor que la S.O.P.A es Protect IP Act (Ley PIPA)



Mientras que todos estamos enfocados en la ley S.O.P.A. y sus repercusiones, la ley PIPA está pasando lentamente "como perro por su casa".

Esta propuesta de ley, llamada "Protect IP Act" (Preventing Real Online Threats to Economic Creativity and Theft of Intellectual Property Act) es un proyecto de ley que daría el gobierno de EE.UU. el poder para apoderarse de los dominios web a su antojo sin supervisión, únicamente por tener links a sitios que según ellos, poseen "regímenes represivos". Especialmente los registrados fuera de los EE.UU.
Esta ley... Nos afectaría mundialmente.



video sobre la detallada explicación de esta propuesta de ley


Nuestra pregunta a estas propuestas de leyes  S.O.P.A y PIPA son :

¿Cual es el gran objetivo detrás de tanta censura?

 ¿Por qué el repentino arrebato? 

¿Qué es lo que el gobierno Estado Unidense no quiere que veamos?



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martes, 17 de enero de 2012

Autor de la ley S.O.P.A. cae en su propia SOPA



El congresista de los Estados Unidos, Lamar Smith, el autor de la ley Stop Online Piracy Act (SOPA), infringió el derecho de autor en una versión previa de su sitio web, según informó la revista Vice.

El sitio en cuestión usaba una foto en el fondo que fue distribuida bajo la licencia Creative Commons, que explicaba que la imagen era libre de pago, siempre que se citara al autor de ella. 

“No veo en ninguna parte de la imagen que haya sido atribuida al autor, en este caso, yo. Así que mi conclusión sería que la organización regida por Lamar Smith hizo un uso impropio de mi imagen. Así que de acuerdo al proyecto de ley SOPA, si es que es aprobada, quizás podría pedir a la corte que tome acciones legales contra su sitio”, dijo DJ Schulte, el fotógrafo que tomó la foto en cuestión.


PrintScreen del sitio web de Lamar Smith tomada el 24 de Julio del 2011



Foto de DJ Schulte usada como background en el sitio web de Lamar Smith.


Si la ley S.O.P.A. estaría vigente, esta situación le traería más de un problema a Lamar Smith por el uso inapropiado de la imagen, tanto así que fácilmente el fotógrafo podría entablar una acción legal contra el congresista.


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lunes, 16 de enero de 2012

Apagón Web mundial contra SOPA el 23 de Enero



Google, Facebook, Mozilla, Twitter, Yahoo, Foursquare, Amazon, AOL, eBay, OpenDNS, Creative Commons, PayPal y Wikimedia son algunas de las compañías entorno a la plataforma NetCoalition que más se han pronunciado en contra de la ley del Congreso estadounidense denominada S.O.P.A.  apagando sus servicios 23 de Enero iniciativa llamada La Opción Nuclear , con el objetivo de paralizar la aprobación de S.O.P.A. (Stopping Online Piracy Acty crear conciencia en los usuarios de Internet, haciéndoles entender el peligro que la SOPA con lleva. 

La idea de hacer un apagón surgen a mediados de noviembre en Wikimedia. Jimmy Wales, cofundador de Wikipedia, publicó una carta apoyando algo que llamó el día de la censura americana (American Censorship Day), cosa que generó la polémica y el arrepentimiento de GoDaddy por la presión de los usuarios que mudaron.

Tan peligrosa resulta esta Ley S.O.P.A. como para unir a una buena parte de las grandes tecnologías en una acción sin precedentes en la historia de la Red: un shutdown de los servidores, sin poder acceder durante veinticuatro horas , un día antes de la votación de S.O.P.A.


Explicación de la ley S.O.P.A y sus efectos.


Amazon-E-bay-Google proponen un apagón contra SOPA


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viernes, 13 de enero de 2012

Facebook lanzó la Copa Mundial de Hackers 2012.




Bajo el precepto de encontrar las mejores soluciones a los mayores retos informáticos, Facebook lanzó la Copa Mundial de Hackers 2012.

Donde se busca seleccionar a los mejores programadores del mundo, gratificandolos con un premio de 5000 dólares y la posibilidad de formar parte del grupo de trabajo de la red social.

A los participantes que pasen esa etapa, le espera 3 rondas más donde se irán escogiendo a partir de los resultados a los 25 mejores. Este pequeño grupo tendrá que viajar a la Central de Facebook en California (con los gastos pagados) donde se llevará a cabo la final.

Las inscripciones se encuentran abiertas en https://www.facebook.com/hackercup/register


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miércoles, 11 de enero de 2012

Facebook sera el gigante del eCommerce


Muchos cuestionan o se preguntan si Facebok es ideal para las compras en línea , por lo que te dejamos 5 razones de porque Facebook sera el gigante del eCommerce.


1) Porque el consumidor es social. En el proceso de información previo al momento de compra, la gente pregunta a sus amigos. Y la gente recomienda (para bien o para mal) después de la compra, una acción que busca reconocimiento social por un lado, pero que también es un acto de colaboración que se entiende en beneficio mutuo: de las recomendaciones de otros.

2) Porque lo social es real y trasciende el Off y el On. La experiencia del comprador social pasa del mundo online al offline y vuelve, en décimas de segundo. Eso es lo que tardamos en hacer checkin en Foursquare para ver si existe otra promoción cerca; o en escanear el código QR de un producto para ver lo que otros amigos míos comentan sobre él en Facebook, o si existe un precio mejor en una tienda cercana u online. Es lo que se tarda en acudir a la wishlist de un amigo en Amazon para ver que compro, minutos antes de llegar a su fiesta de cumpleaños. O para pedir consejo en Twitter sobre dos productos que tengo en la cesta de la compra, momentos antes del checkout. Y la experiencia combinada on y off es mucho más real, porque la vida del consumidor final ya es tan Off como On.


3 ) Porque empresas como Facebook se empeñarán en ello. Facebook entiende que sus FB Ads están en guerra con los AdWords de Google, precisamente porque estos ofrecen conversión directa (ventas) a las pymes, menos propensas al branding, y los de FB sólo captan fans, una medida de branding que todavía genera muchas dudas. Para ello, es evidente que Facebook en su plan de dominación mundial se empeñará en construir la plataforma de eCommerce definitiva. 



4 ) Porque la funcionalidad social en el eCommerce aporta transparencia. Lo que menos nos gusta es que nos engañen, y poder leer en la propia web de compra comentarios “reales” de clientes, que han comprado y opinado sobre un producto, genera confianza. Esos comentarios que aparecen en la tienda online pueden ser importados de Trip Advisor, de Facebook, o realizados en la propia página, con un sistema propio. Y el sistema adoptado para dejar comentarios o evaluaciones numéricas será mejor cuantas menos dudas se generen sobre la veracidad de las mismas.



5 ) Porque la integración incrementa las oportunidades de venta. El social shopping es la integración de canales propios de venta online con canales externos “sociales”, sean estos un Facebook Store, o un catálogo de productos en eBay. Dicha integración y la que se deriva del SMO de los canales propios (optimización de los contenidos en tiendas online propias web o “mobile”, con botones de compartir, likes en Facebook, widgets, etc., para conseguir que dichos contenidos viajen mejor) reporta una mayor visibilidad e incrementa, evidentemente, los puntos de contacto con el consumidor online, y por ende, los leads.
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lunes, 9 de enero de 2012

Importancia del RRPP en el Marketing Digital



Las Relaciones Públicas se pueden considerar una ciencia que tiene el arte de hacer coincidir el interés privado de una organización con el interés público de una sociedad.

Con la llegada del internet y con mayor fuerza desde el surgimiento de las redes sociales, el interés público tiene mayores formas de hacer visible su ánimo y relación con las empresas o instituciones que los rodean.


Y es en este momento que, para comprender mejor, el porqué de la importancia de las relaciones públicas, les dejamos aquí 10 razones en consideración:



1. En el universo social, el mensaje es la clave 


No es suficiente en las redes sociales tener muchos seguidores o “Me gusta”. Si el mensaje clave no está presente, todo lo que se haga en en las redes sociales es una pérdida de tiempo. Aquí es donde el profesional puede desempeñar su rol. 


2. La reputación es lo más importante 


La reputación es un intangible tan poderoso como el poder de la marca, especialmente para las grandes compañías, gozar de prestigio y buena fama es una de las cosas que más queda en la mente de las personas. Una buen management de la reputación son buenas relaciones públicas. 


3. La crisis es crónica
Lo más seguro es que usted y su organización enfrentarán crisis. En el rápido panorama de medios, una respuesta ultra rápida con el mensaje final apropiado es una obligación. Debe tener preparados mensajes de contigencia pre elaborados así como un manual que permit seguir con certeza y tranquilidad los procesos. 


4. La visibilidad es tanto un arte como una ciencia
El auge de las redes sociales y el SEO (search engine optimisation) han convencido a todos de que la visibilidad de una marca es cuestión de números. De todas formas el buen posicionamiento es el producto de la mano de obra. No olvidemos que la calidad y llegada del mensaje es de importancia suprema. 


5. La gente que trabaja en marketing no necesariamente son genios de las redes sociales 
Las redes sociales tienen que ver con comunidades, compromiso, y el objetivo de alcanzar un fuerte grado de influencia. Es común decir que el manejo de las redes sociales es el dominio del marketing. Mientras las RRPP son grandes traductores de mesajes y ahi tendrán trabajo que hacer al gestionar las redes sociales, serán los más capacitados para apalancar el mensaje. 


6. Los medios de comunicación aún están vivos 
El escenario ha cambiado pero los medios permanecen como el principal formador de opinión pública. Mientras los relacionistas públicos se adapten y crezcan dentro del nuevo modus operandi de los medios, siguen siendo los profesionales en esto. 


7. Es la economía.
Muchas organizaciones especialmente las pequeñas, cuentan con ajustados presupuestos y no tienen tanto para gastar como les gustaría en marketing integrado. Las RRPP es la manera más efectiva de comunicar a una amplia audiencia. Es sólo una cuestión de convencer a los clientes actuales y potenciales. 


8. Contenido y contexto
Desde los posts de los blogs hasta los webinars y los tweets el buen contenido construye la cara visible de la organización. Las RRPP deben dirigir ese barco porque los comunicadores conocen bien porqué y como enviar mejor el mensaje. Proveer del contexto adecuado le da al contenido la posibilidad de florecer. 



9. El valor construye tu marca 

Especialmente en la era de la aldea global, los valores de una organización son lo más importante para el público, y hacen a una parte de su marca más fuerte que nunca. 


10. Existe de hecho un ROI ( return on investment ) 

Parte del reto de la comunicación de retorno de la inversión es convencer a la alta dirección que las RRPP construyen un reservorio de buena voluntad, y que la confianza pública en una marca es la medida de esa buena voluntad. La cuantificación de la confianza pública se puede lograr a través de una combinación de div ersos métodos como: encuestas, análisis de medios tonos, los valores tradicionales de anuncios y números de circulación, penetración en el mercado, visibilidad de la marca, etc.
Sin embargo, el retorno de la inversión se calcula, y debe quedar en claro que se trata de algo más que signos de dólar, pesos o euros. Empresas como Johnson & Johnson han aprendido, que la construcción de un reservorio de buena voluntad puede ayudarlas a superar las crisis en la que su reputación está bajo el escrutinio público. Y como Apple es probable demostrar tras el fallecimiento de su ex consejero delegado, Steve Jobs, que una reputación a prueba de balas, puede proteger una marca, incluso durante los fuertes cambios de liderazgo.

Sonia Yanez Blum

Sonia Yánez Blum

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jueves, 5 de enero de 2012

Casos de crisis en Mktg y RRPP ONLINE

Heineken: la marca de cerveza lanzó un concurso de diseño de envases que, con unas bases un poco difusas, autorizaba a la compañía a quedarse con los derechos de los diseños. Esta cláusula fue denunciada por los diseñadores, tanto los que participaron como los que no, en la red como abusiva y, poco después, en los medios apareció una entrevista al director de marketing de Heineken en la que aseguraba que internet era un medio para conseguir talento creativo de forma gratuita. La respuesta a estas declaraciones fue una página en Facebook, “50.000 litros para la cultura”, en la que, de forma creativa y humorística, expresaban su indignación, además de pedir 10 litros de cerveza Heineken gratis para celebrar actos relacionados con la cultura.

La crisis podría haberse reparado con una comunicación clara y efectiva los derechos de los participantes, nombrado a un community manager desde que empezó el concurso y no cuando la crisis ya apareció, y acercándose a los perjudicados utilizando su propio lenguaje.

Toyota: las anomalías que experimentaron algunos modelos de Toyota en 2010 llevaron a una grave crisis de la compañía, que ya había logrado posicionarse en el mercado estadounidense como fabricante de coches fiables. A pesar de la revisión de los modelos en los que se detectó el problema con el acelerador, los consumidores empezaron a denunciar la situación, que tuvo como desenlace la muerte de cuatro pasajeros en un accidente de tráfico provocado por estos defectos de fábrica. Toyota, en lugar de ofrecer toda la información posible a clientes, medios y accionistas, intentó tapar la situación, creando una crisis de reputación que provocó un balance negativo de unos 2.000 millones de euros y una caída precipitada de sus acciones.

Para solucionar una crisis así, Toyota tendría que haberse anticipado, designando a una persona que hablara sobre el problema en nombre de la empresa, creando un flujo de información constante sobre la situación, no ocultando nada en las conversaciones que se generaban y abandonando la arrogancia para poder escuchar a sus clientes.



Nestlé: Greenpeace, preocupado por la deforestación de los bosques en Indonesia, publicó una noticia en un vídeo en la que informaba de que las barritas de Kit Kat se fabricaban con aceite de palma de estos bosques, hábitat del orangután con mayor peligro de extinción del país. Nestlé, al no reconocer la realidad, provocó una llamativa campaña de social media en su contra. A pesar de los comentarios y acciones de los consumidores, Nestlé mantuvo su posición, e incluso empezó a eliminar todos los comentarios que hablaban del tema. Una reacción que provocó que los usuarios se unieran y atacaran los perfiles de Nestlé.

La crisis se tendría que haber tratado con integridad, tratando de explicar la verdad y el alcance de esta situación, abandonando esa postura arrogante y, en su lugar, reaccionando y cambiando la producción, sacando un aspecto positivo dela crisis.



Tulipán: Tulipán recibió una denuncia en la que se le acusaba de que las recetas de cocina y las fotografías que publicaba en su web eran, en realidad, plagiadas de un blogger, sin tener en cuenta los derechos de autor. Una noticia que provocó una avalancha de reacciones en las redes sociales y que terminó con la retirada inmediata de todo el material plagiado. Tulipán pidió disculpas por los hechos ocurridos, pero culpando de lo ocurrido a un fallo humano, potenciando aún más la crisis de reputación en la que se encontraba la marca.




Inditex: el grupo textil, con un resultado positivo neto de 1.700 millones de euros, ocupa la segunda posición de reputación en España en 2011. Pero una reciente acusación de plagio a dos marcas del grupo, Stradivarius y Bershka, acompañada de la publicación en algunos medios online de los diseños copiados de ilustradores, fotógrafos y bloggers provocó una crisis en la credibilidad de la compañía. El grupo respondió sacando del mercado los diseños acusados de plagio y pidiendo perdón públicamente.

A pesar de la situación de crisis, Inditex se mantiene en los primeros puestos en las redes sociales, algo que consiguió explicando con claridad cómo se dirigen sus diseños, sacando rápidamente los productos del mercado y disculpándose y gestionando sus marcas en las redes sociales con perfiles actualizados y una estrategia de social media clara.
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